В 2024 и 2025 годах на пике популярности оказался дубайский шоколад, как сообщает издание «Ведомости».

По данным аналитического сервиса Mpstats, на Wildberries в октябре 2023 года было продано 4403 плитки дубайского шоколада на сумму 8 млн рублей. К декабрю продажи выросли почти в четыре раза. На Ozon в декабре 2024 года количество ежедневных покупок этого шоколада увеличилось более чем в три раза, достигнув 1500 единиц в день.

Спрос на дубайский шоколад продолжает расти. С 17 декабря 2023 по 17 января 2024 года число поисковых запросов «дубайский шоколад» на Wildberries и Ozon достигло 1 366 965. Запросов «набор дубайского шоколада» стало на 1500% больше, «тахини для дубайского шоколада» — на 891%, а «форма для шоколада дубайского» — на 831%.

Изначально продажи аналогов дубайского шоколада на Wildberries были незначительными, как рассказал представитель маркетплейса. Резкий рост интереса к продукту начался в августе 2023 года.

В конце 2023 года кондитер Сара Хамуда совместно со своим мужем открыла кондитерскую в Дубае, специализирующуюся на нестандартных вкусовых и текстурных сочетаниях. Их молочный шоколад с начинкой из хрустящего теста катаифи и фисташковой пасты стал настоящим хитом, вызвав бурную реакцию в интернете. Видео с дегустацией шоколада быстро распространили популярные блогеры.

Оригинальный дубайский шоколад производится вручную и украшается уникальной росписью. Из-за ограниченного объёма продаж (200 г шоколада за $20) покупатели могут приобрести его только через службу доставки еды Deliveroo в Дубае. Продажи начинаются в 17:00 и для полного раскупаемого ассортимента требуется всего 15 секунд.